El reto aquí fue resolver lo siguiente:
¿Cómo logramos algo valioso que entre en las exigencias y estándares del consumo actual de contenido, manejando las limitantes económicas y con la intensión de transmitir de manera directa el sentir y pensar del Talento Humano?
(en este caso, ubicado en Guadalajara, sin “tener que viajar” de Puebla a Jalisco)
Como proyecto autogestivo e independiente, los alcances se vuelven muy puntuales a nivel de inversión de tiempo y dinero. Hoy en día las exigencias de consumo de contenido han aumentado y en consecuencia, la creación se vuelve complicada de costear cuando eres un proyecto de nuestras características estructurales. Pero este pequeño tope se desvanece cuando el peso de la IDENTIDAD, CONCEPTO y ÁGIL ADAPTACIÓN del proyecto, sobresalen y disminuyen los limitantes sin perder el sentido-raíz.
Con la intensión de lograr una transversalidad cultural y el enfoque de ser un “momento de encuentro cultural” que pueda vivir, no sólo en un espacio físico, sino en TODOS LADOS – TODO EL TIEMPO, generamos un contenido a partir de conversaciones de audio que intercambiamos vía WhatsApp con Renne (talento humano en cuestión) y editando de una forma muy básica logramos, no sólo generar un contenido sino también un concepto central de registro y documentación auditiva, que responde a las estrategias y al mismo tiempo logrará aumentar la experiencia y acercar el sentir y pensar del talento a nuestras audiencias sin importar en dónde se encuentren.
Si bien, la innovación y los avances tecnológicos en la generación de contenidos se dan a diario, la mutabilidad, evolutividad y rápida adaptación no te la da el mejor celular, si no el entendimiento y desarrollo a profundidad de tus conceptos (rector y creativo) que se ven impregnados en cada una de las historias contadas en sus diversos formatos y presentaciones (transversalidad), lo cual genera bases solidas y atemporales que difícilmente la desaparición de un filtro de IG u otro cambio de algoritmo de Facebook podrá detener.
RESULTADOS DEL HACKEO:
Y haciendo evidente la idea de que el formato es un segundo nivel donde el primero es el concepto. Desarrollamos un ejercicio donde, entendiendo cómo funcionan las redes sociales, hackeáramos los principios con un contenido de video (reel).
Contexto:
- Éramos una cuenta nueva.
- Con apenas dos semanas de actividad constante.
- (En eso entonces) Menos de 100 seguidores.
- Alcance promedio por posteo: 200 – 540 y 560 – 900 para reels.
Hackeo:
- 3 minutos de duración. Explicativo-informativo. Contrario a lo esperado, con el reel logramos que en menos de 24 horas sumáramos un tiempo de reproducción de 2 horas y media. Actualmente el reel ha logrado sumar 4 horas 36 minutos de reproducción y un alcance de 1,523 personas con un E.R de 5.5%
- Contenido fotográfico con animaciones básicas. Creemos que subestimar a las audiencias, obviando que no consumirán un contenido carente de dinamismo o que dure más de 1 minuto, es algo de lo que no queremos pecar cuando el objetivo es transmitir no sólo un mensaje si no un sentimiento también.
- Audio 100% original sin ningún apoyo musical de la plataforma. Dentro de nuestro ADN el apoyo a talento en todas las áreas es algo importante, el apoyo musical en los videos no es sólo una manera de que el algoritmo te acepte, es una forma de crear una experiencia auditiva que logre cerrar el círculo para brindar a las audiencias algo que capture la atención de la mayoría de sus sentidos.
- Publicación de una cuenta con 3 semanas de existencia y menos de 100 seguidores. Conforme algunas plataformas se basan en la generación rápida de “influencers” basados en cantidad de contenido más que en calidad (aunque se vendan como lo contrario), los proyectos que logremos generar contenidos-conciencia dónde el formato responda a nuestras necesidades de creación de experiencias digitales y no sólo a las necesidades algorítmicas, somos los que (prospectamos) iremos marcando un camino más sólido ante la inestabilidad o la aceleración del consumo en canales digitales porque apelamos a lo que actualmente muy pocos ofrecen y que la esencia-pensamiento humano siempre exigirá.
Atte: Sus colegas ästherianos
Aquí les compartimos el primer capítulo de #RegistrosdeVoz para que nos digan qué opinan.
VERSIÓN EXTENDIDA
